Türkiye’de E-Ticaret’in Perakende İçerisindeki Payı %3,5’a Yükseldi.
TUSİAD’ın “Dijitalleşen Dünyada Ekonominin İtici Gücü: E-Ticaret” raporu geçtiğimiz günlerde düzenlenen bir toplantı ile açıklandı. 2014 yılında yayınlanan raporun devamı niteliğindeki bu rapor için Türkiye’deki en kapsamlı e-ticaret raporu demek yanlış olmaz. Dünyada ve Türkiye’de e-ticaret pazarının mercek altına alındığı raporda önemli gördüğüm ve öne çıktığını düşündüğüm başlıklara bir göz atalım istedim.
TUSİAD Raporu Neler Diyor?
Önce verilerden başlayalım. Dünya genelinde perakende içerisinde e-ticaretin payı 2011 yılında %3.6 iken 2016’da bu oran %8.5’e yükselmiş, 2021’de ise %13 seviyelerini yakalaması bekleniyor.
Çin’nin e-ticaret pazarındaki yükselişi devam ediyor.
Çin, geçtiğimiz yıl ilk kez Amerika’nın önüne geçerek dünya genelinde en yüksek e-ticaret hacmini gerçekleştirdi. Euromonitor tarafından hazırlanan raporda perakende içerisinde aldığı %17.1’lik pay ile de ilk sırada yerini aldı. İngiltere ise %14,9 ile ikinci sırada bulunurken, Amerika’da perakendenin içerisinde e-ticaretin payı %10.5 seviyelerinde.
Türkiye, Hindistan ile birlikte en hızlı gelişen e-ticaret pazarlarından biri.
Türkiye’ye baktığımızda ise gelişimin devam ettiğini görüyoruz. Türkiye, Hindistan ile birlikte en hızlı gelişen e-ticaret pazarlarından biri durumunda. 2016 itibari ile ülkemizde e-ticaretin perakende içesinden aldığı pay %3.5’a yükseldi. Ancak 2021 itibari ile bu oranın %4.3 seviyelerinde kalacağı öngörülmüş ki bunun kötümser bir tahmin olduğunu söyleyebiliriz. Aynı oran için Çin’de %25, ABD ve İngiltere’de %20’ye çıkacağı öngörülüyor.
E-Ticarette itici güç organize perakende sektörü ve kobiler
Raporda da özellikle altı çiziliyor, dünyada olduğu gibi Türkiye’de de e-ticaret pazarının büyümesinde itici güç başta organize perakende sektörü ve kobiler olacaktır. E-ticaret sektörü içerisinde perakendenin sadece %30’luk bir payı bulunuyor.
Dünya genelinden farklı olarak ülkemizde e-ticaret hacminin büyük kısmı sadece online olarak hizmet veren markalar tarafından gerçekleştiriliyor. Özellikle geçtiğimiz yıldan buyana perakende markaları bu konuda ciddi adımlar atmaya başladı. Hem perakende sektörünün hem de kobilerin e-ticaret için giriş aşamasında olduğunu düşündüğümüzde, atılacak doğru adımlar ve teşvikler ile bu büyümenin çok üzerine çıkılabileceğine inanıyoruz. Özellikle öneriler arasında yer alan Turquality gibi bir programın oluşturulması dijital farkındalık sağlanmış markaların adımlarını atmalarında büyük destek sağlayacağını düşünüyorum. Burada markaların doğru yönlendirilmesi ve dijitalleşmenin sadece online satış sitelerinin bulunması değil tüm iş süreçlerinin dijitalleşmesi ve omni-channel yaklaşımının benimsenmesi kritik önem taşıyor.
